Året när vi äntligen kunde ta emot journalister igen, 2021
Till sist lättade restriktionerna och det blev möjligt att ta emot journalister och fotografer från utlandet igen. En produktion med Tysklands största nyhetsmagasin online, tillsammans med tester av nya intressanta plattformar, utgjorde höjdpunkterna under hösten 2021.
Årets stora mediesatsning gjorde vi tillsammans med resedelen av Focus, Tysklands största nyhetsmagasin online. En rutinerad resejournalist och en fotograf – båda frilansare – kom till Skåne i oktober och fick utforska alltifrån kallbadhuskultur i Skanör till Edible Country-konceptet i solnedgång på Ven, med nedslag i bland annat Lund och på cykelsadeln längs Sydkustleden. Resan resulterade i totalt nio artiklar och ett stort bildmaterial som använts i en av de mest framgångsrika kampanjerna hittills på den tyska marknaden.
Läs artiklarna här: Reisen in Südschweden
Att jobba med ett så pass stort nyhetsmagasin, som parallellt producerar redaktionellt och köpt innehåll, var en ny erfarenhet för oss som både var lärorik och utmanande. Vi är väldigt glada att kampanjen föll ut så väl och framförallt för att vi etablerat så god kontakt med teamet som var här. Det är alltid värdefullt för framtiden när vi nu satsar vidare på den tyska marknaden 2022.
Helena Janson, content manager Tourism in Skåne.
Hållbara Skåne med Tareq
Redan 2019 investerade vi, tillsammans med Visit Sweden, i ett avsnitt från Skåne av Tareq Taylors internationella mat-tv-serie Nordic Cookery. Därför var det med extra stor glädje som vi i september 2022 äntligen kunde få hit teamet och spela in. Temat var hållbarhet, inkluderat bland annat stadsodling i Malmö och fiskodling i Mittskåne. Serien har haft över en miljon tittare i Sverige och Norge och är sålt internationellt.
Även om restriktionerna lättade var det flera intressanta plattformar som var fortsatt försiktiga med att skicka sina team till Skåne. Vi såg det som en möjlighet att istället låta publicera befintligt content på några av dessa, för att eventuellt kunna växla upp med nytt innehåll kommande år. Ett exempel är den tyska vandrings- och cyklingsfokuserade sajten Outdoor-magazin, där vi lät översätta polska cykelinfluencern och -filmmakaren Karol Werners fina content från 2018-2019.
Resultatet hittar du här: Outdoor-magazin
Återaktiveringar – fortsatt smart resurshållning
Precis som tidigare år sorterade ut vårt mest framgångsrika innehåll från tidigare kampanjer och gjorde återaktiveringar på dem, denna gång uteslutande i Tyskland och Nederländerna. Vandring, cykling och mat var de starka temana på namnkunniga plattformar som Lonely Planet och National Geographic, liksom på det stora holländska nyhetsmagasinet Volkskrant.
