Högskolan i Borås rekryterar via influencer
#Generation Z – om de ungas behov på framtidens arbetsmarknad
Generation Z, de som är födda 1995–2010, är senaste generationen ut i yrkeslivet. De har växt upp med ny teknik och sociala medier och anser sig både ha kontroll över sina liv och kunna påverka sin omgivning. De vill gärna prestera, leva hälsosamt och festa – upplevelser som kan spela roll när de söker jobb. För att de ska tycka att en arbetsplats är attraktiv krävs flexibilitet, förmåner och en möjlighet till balans mellan yrkes- och privatliv. Det gäller också att nå dem via deras kanaler – såsom YouTube, Snapchat och TikTok.
Fånga uppmärksamheten
Högskolan i Borås använde influencern Sofia Dahlén, som driver YouTubekanalen Paradrätten, i sin årliga kampanj för att rekrytera studenter. Enligt Jenny Senelius, VD på kommunikationsbyrån The Compadres som låg bakom kampanjen, måste man vara relevant, inspirera och underhålla målgruppen.
”Det är viktigt att förstå var de befinner de sig – är de beredda att stanna upp en stund och ta in ett budskap? Ja – de följer ju vissa personer och tittar på långa inslag och då får man mer tid på sig.”
Tanken med influencersamarbetet var att göra varumärket lätt att tycka om.
”Sofia Dahlén är en person som är väldigt lätt att tycka om, hon har en trevlig ton och är dessutom från Västsverige. Hon fick ganska fria tyglar att utforma samarbetet och valde att göra ett avsnitt på temat ’Var det bättre förr? Mat förr – var det bättre?’. Man kan ju inte peta i deras konstnärliga uttryck för mycket.”
Viktigt att välja rätt person
När man satsar på att marknadsföra sitt varumärke genom en influencer är det viktigt att hitta rätt person. Högskolan i Borås är en myndighet och kan inte skoja om vad som helst.
”Därför valde vi en influencer som har ett tydligt koncept och inte lägger ut ’hela sitt liv’ på nätet.” En annan trend är så kallat omvänt mentorskap. Det innebär att äldre företagsledare söker unga mentorer från Generation Z för att hålla sig uppdaterade om de ungas behov och kunskaper.