Besöksnäringens målgrupp- den globala resenären

De globala resenärerna är en globalt medveten och köpstark målgrupp som är resvana och med stor potential att välja Sverige som resmål.

Inom målgruppen kan tre mer specifika drivkrafter identifieras. Det är de nyfikna upptäckarna, de aktiva naturälskarna och de vardagssmitande livsnjutarna. Tidigare har segmentering ofta gjorts utifrån demografi eller marknad, men numera är det drivkrafter eller reseanledning som är mer rättvisande. Inom drivkraftssegmenten har ålder, kön, var man kommer från mindre betydelse.

Källa: Visit Sweden, Besöksnäringens målgruppsguide

Våra målgrupper

three_pushes
test

Nyfikna upptäckare

Har en stor nyfikenhet på svensk kultur och vill se och göra så mycket som möjligt på sin Sverigesemester. De upptäcker gärna nya städer och platser och vill lära sig något nytt om Sverige.

Nyfikna upptäckare utgör 35 % av de globala resenärerna med Sverigeintresse.

Illustration med två personer som är ute på vandring

Aktiva naturälskare

De aktiva naturälskarna drivs av ett intresse för den svenska naturen, där de vill vara aktiva men också njuta av lugnet och stillheten som naturen bjuder på.

Aktiva naturälskare utgör 19% av de globala resenärerna med Sverigeintresse.

Illustration med två kvinnor som står mittemot varandra och skålar med glas

Vardagssmitande livsnjutare

Vill framför allt koppla av, slippa rutiner och känna sig fria på sin Sverigesemester. De njuter gärna av god mat och dryck. Gemenskapen är viktig samt att ha roligt och uppleva nya saker.

Vardagssmitande livsnjutare utgör 38% av de globala resenärerna med Sverigeintresse.

Skånes prioriterade marknader

Arbetet med att marknadsföra Skåne internationellt görs globalt men några marknader har vi lite extra koll på. Det är marknader som väljs ut genom analys av deras potential kopplat till Skånes utbud.

Visit Sweden har tagit fram marknadsprofiler som beskriver ländernas ekonomi, befolkning, Sverigebilden samt resandet och resebeteendet generellt och till Sverige. Ta del av dessa för att lära dig mer om marknaderna! Länkar finns i respektive marknadsavsnitt.

Sidan uppdaterad 15 jul 2022, kl 08:53