Danmark

Danmark! Våra nära och kära grannar som bland mycket annat erbjuder både röda korvar och bra cykelstråk. Danskarna, med sin informella kultur är kända för begreppet "hygge" som innebär att skapa en mysig och behaglig atmosfär. Något som vi vill att de också ska få uppleva på sin Skåneresa.

Baserat på Visit Swedens omfattande målgruppsundersökningar har vi sammanställt snabba fakta om danska marknaden som är bra att känna till. Vill du fördjupa dig så finns det massor att hämta i Visit Swedens kunskapsbank.

Danska marknaden

Danmark har länge varit en mycket viktig marknad för Sveriges besöksnäring. Hela hälften av Danmarks befolkning har besökt Sverige och skulle gärna göra det igen. 

Under 2022 och 2023 ökade danskarnas reslust till Sverige, vilket gav positiva effekter på svensk turismnäring. Trots den ekonomiska osäkerheten som finns förväntas utrikesresorna fortsätta öka världen över under 2024. Danmarks ekonomi förväntas också växa gradvis, men förväntade ränteökningar kan påverka BNP-tillväxten. 

När är danskarna lediga?

Heltidsanställda i Danmark har rätt till fem veckors semester. Oftast sammanfaller semesterperioden med skolornas sommarlov under veckorna 26-31. 

Så lockar du danska resenärer

Den danska målgruppen och deras intressen

Detta är danskarna intresserade av under sin Sverigesemester:En kvinna luktar på rapsblommor. Foto.

  • Naturreservat
  • Nationalparker
  • Vandring
  • Naturaktiviteter 
  • Naturen
  • Landsbygden
  • Svensk kultur, tradition och livsstil
  • Avkoppling: att få njuta lugn och stillhet
  • Shopping
  • Städer
  • Mat och dryck: gärna traditionell

Hälften av danskarna stannar oftast över en helg eller långhelg, gärna på ett 4-stjärnigt hotell eller i en hyrd stuga. 7 av 10 danskar tycker också att det är enkelt att hitta miljövänliga alternativ i Sverige. Generellt prioriterar de miljöhänsyn under sin semester. 

Danskarnas Googlesökningar inför sin resa till Sverige

Under 2023 ökade antalet internationella rese- och semesterrelaterade Googlesökningar om Sverige. Danskarna, i jämförelse med alla övriga marknader, visar den största ökningen från 2022 till 2023. 

Kategorierna är listade efter volym, siffrorna inom parentesen visar ökningen från 2022. De kategorier som ligger i fet stil sticker ut, antingen för att de ökat mest, eller för att de har en viktigare betydelse för just den danska marknaden. 

Cyklister i skånsk natur. Foto.

Detta associerar danskarna Sverige med

  • Lätt att resa till
  • Finns bra utomhusupplevelser
  • Är tryggt och säkert
  • Erbjuder bra shopping
  • Bra resmål för camping och stugsemester

Det danska medielandskapet och mediekonsumtionen

  • Idag använder 98 % av danskarna internet och bokar oftast sina resor online genom stora reseportaler. De söker främst information via olika digitala källor där Google är populärast, följt av information från vänner och familj. 
  • Omdömen online är viktiga; hela 90 % läser andras omdömen. Kartfunktioner som Google maps används också flitigt.
  • I Danmark är internet den mesta använda källan för nyheter, medan tv och tryckta medier minskar i popularitet. 
  • Sociala medier används flitigt av danskarna, med 75 % som använder dem dagligen. 43 % av danskarna nämner att sina resor påverkas av filmer eller TV-serier. 

Vill du veta mer?

Besök Visit Swedens kunskapsbank