Marknadsföringen av Skåne
Visit Skåne marknadsför platsen Skåne internationellt. Det gör vi för att öka resandet från våra prioriterade marknader Tyskland, Danmark och Nederländerna, och på sätt bidra till ökad lönsamhet och tillväxt för skånsk besöksnäring.
Allt vårt marknadsarbete utgår ifrån tre huvudteman; mat och dryck, naturturism och kreativ livsstil. Våra teman är baserade på en matchning mellan Skånes utbud och potentiella besökares efterfrågan.
Skånes kommuner kan välja att strategiskt investera och delta i marknadsarbetet. I dagsläget är 21 kommuner med i Ett skånskt partnerskap. Som företagare vänder man sig till sin kommun för att kunna komma med i arbetet.
Genom samarbetet Ett skånskt partnerskap bidrar man till marknadsföringen av hela Skåne. Tillsammans har vi möjlighet att nå ut till fler, och det gör vi på olika sätt.
PR och Influencer marknadsföring
Varje år bjuder vi in journalister och innehållsskapare till Skåne. Som en del i vårt arbete med att skapa balanserade besöksflöden sprids besöken ut under hela året, med undantag för högsäsongsmånaderna juni, juli och augusti. Var och en får ett skräddarsytt program. Vi ser också till att de alltid får träffa intervjupersoner på plats för att ha förutsättningar att få en så genuin upplevelse av Skåne som möjligt.
Vi ser att Skåne som helhet har mycket större attraktionskraft för internationella medier än enskilda destinationer. Ofta ingår Skåne dessutom i en större rundresa i Sverige eftersom det är det som målgrupperna efterfrågar.
På våra prioriterade marknader arbetar vi proaktivt med pressresor och pressutskick tillsammans med våra upphandlade byråer. Vi arbetar reaktivt med förfrågningar från Visit Sweden och resten av världen.
För att nå en mindre men ofta mer engagerad målgrupp, och för att nå ut genom bruset, fokuserar vi på spetsigt och nischat innehåll. Vi kompletterar med bredden och variationen i Skånes utbud i större medier för att uppnå stor synlighet. En väl avvägd blandning av breda och nischade mediekanaler genererar ett brett genomslag och ett högt PR-värde. PR-värdet är ett mått på vad det skulle kosta att nå samma räckvidd genom annonsering som är betydligt dyrare. Kostnadseffektiviteten är en stor fördel och för en relativt liten investering når vi miljontals läsare globalt.
Sociala medier
Instagram är vår huvudsakliga sociala kanal där vi fokuserar på egna, personliga inslag i videoformat. Även här arbetar vi dedikerat med att jämna ut besöksflödena både geografiskt och över tid, genom att exempelvis fokusera på aktiviteter som passar vintertid och att skapa innehåll om mindre kända besöksmål. Humor, underhållning och kuriosa är framgångsfaktorer för denna kanal, precis som guider och tips som kan sparas ner till senare.
Annonsering på Google
För att fånga upp de som aktivt söker på Google efter upplevelser i Sverige och Skandinavien använder vi oss av Google Ads; vi betalar för synlighet av utvalda sökord på engelska och tyska som matchar vårt innehåll på visitskane.com.
Innehåll att dela med andra
Varje år tar vi fram egna bilder, filmer och texter som komplement till övriga marknadsinsatser. Andra som marknadsför Skåne, till exempel svensk media och internationella researrangörer, får ta del av materialet. Även här speglar innehållet Skånes varumärke och position inom våra tre huvudteman, med ett tydligt hållbarhetsfokus och en strävan att lyfta Skåne som en plats att besöka året om.
