Glada människor äter midsommarlunch en solig dag. © Carolina Romare

Tyskland

Tyskarna är kända för att vara organiserade resenärer med noggrann resplan. De älskar att utforska nya kulturer, traditioner och lokal mat. Sverige är intressant för många tyskar och 2024 uppgav 27 miljoner att de är intresserade av att resa hit. 

Baserat på Visit Swedens målgruppsundersökningar har vi sammanställt några snabba fakta om Tyskland som marknad och den tyska målgruppen som är bra att känna till. Vill du fördjupa dig så finns det massor av bra kunskap att hämta i Visit Swedens kunskapsbank.

Tyska marknadens nuläge

Majoriteten av tyskar är intresserade av att besöka Sverige, där en betydande del redan har besökt landet och planerar att göra det igen. Över hälften har aldrig varit här men är intresserade av att åka hit.

Tyskland behöll sin position som Skånes största utlandsmarknad under 2024 med mer än en fjärdedel av samtliga utländska gästnätter. De tyska gästnätterna ökade med 7,8 % vilket motsvarade 37 000 fler övernattningar jämfört med föregående år. Enligt VISA:s betalkortsdata ökade tyska besökares konsumtion rejält under 2024 och de spenderade främst inom kategorierna mat och livsmedel, restaurang och bränsle. Fler siffror hittar du i vår årsrapport (Turismstatistik Skåne 2024).

Tillväxten i den tyska ekonomin är i nuläget svag med 0,1% i år och med prognos på 0,8% 2026. Oro i omvärlden och ökad osäkerhet inom internationell handel med höga tullar får såklart även det påverkan på tysk ekonomi. Samtidigt prioriterar tyskar fortsatt sina semesterresor även om de behöver anpassa sig något efter det ekonomiska läget (Visit Sweden).

Vad intresserar tyska resenärer?

Den tyska målgruppen är intresserade av Sveriges fantastiska natur och den naturnära livsstilen, men även vår traditionella matkultur och svenskt kulturarv med bland annat historiska byggnader. När de är här vill de gärna uppleva landsbygden, städerna, kulinariska upplevelser, svensk kultur, tradition och livsstil. Många vill resa runt i Sverige när de väl är här.

Så lockar du tyska resenärer

Paketresor är vanliga, och mat, historia och naturguidning är eftertraktade. De värdesätter trygghet och är benägna att rekommendera sina resor till vänner. Lokal mat och dryck är populärt, och det svenska konceptet "fika" väcker intresse. För att attrahera tyska resenärer bör därför marknadsföringen fokusera på natur, kultur och mat samt erbjuda tydliga paketresor. 

Tyskar betraktas som en viktig målgrupp för svensk naturturism, och det finns en potential att locka fler tyska turister genom att erbjuda tydliga platser som möjliggör olika aktiviteter och upplevelser i Sverige. 

Behovet av information på tyska finns fortfarande och är särskilt viktigt för äldre även om det är fler och fler som uppger att engelska också går bra. 

När är tyskarna lediga?

Den tyska semesterlagen ger tyskar rätt till minst 24 semesterdagar men många har fem eller sex veckors semester. Deras semesterveckor är oftast mer utspridda över sommaren och resten av året, men större delen av resandet sker under sommaren. Det är bra att känna till att delar av Tyskland har sen semester och att du kan anpassa din marknadsföring för detta om du vill locka tyska besökare under sensommar och tidig höst.

Vill du veta mer?

Läs mer om tyska marknaden i Visit Swedens kunskapsbank