Barn på en åker vid två höbalar © Mickael Tannus

Danmark

Våra nära och kära grannar som bland mycket annat erbjuder både röda korvar och bra cykelstråk. Danskarna, med sin informella kultur är kända för begreppet "hygge" som innebär att skapa en mysig och behaglig atmosfär. Något som vi vill att de också ska få uppleva på sin Skåneresa.

Baserat på Visit Swedens omfattande målgruppsundersökningar har vi sammanställt snabba fakta om danska marknaden som är bra att känna till. Vill du fördjupa dig så finns det massor att hämta i Visit Swedens kunskapsbank.

Danska marknadens nuläge

Danmark är och har länge varit en mycket viktig marknad för Sveriges besöksnäring. Med närheten till Skåne är det en av våra viktigaste närmarknader med besökare året runt. 

Danmark är Skånes näst största utlandsmarknad efter Tyskland och med en mindre nedgång på 1,1 % jämfört med 2023. Jämfört med de tyska besökarna så ligger de danska gästnätterna jämnare över hela året även om sommaren innebär en topp.

Danska besökares konsumtion visade även den en mindre nedgång med 3 % under 2024 enligt VISA:s betalkortsdata. Det ska dock jämföras med en ökning under 2023 på 80% som en effekt av pandemirestriktionernas lättnader och den försvagade svenska kronan. Danskarna spenderade mest inom kategorierna mat och livsmedel och detaljhandel. Även konsumtionen fördelar sig jämnare under året och får en skjuts under storhelger som påsken och under skolloven som exempelvis höstlovet i oktober. Fler siffror hittar du i vår årsrapport (Turismstatistik Skåne 2024).

Den danska ekonomin har en positiv prognos för 2025 och tillväxten beräknas till 3,3% 2025 och 1,9% 2026. Den danska kronan har stärkts med 20% mellan 2010 och 2024 vilket är en stor anledning till danskarnas närvaro i Skåne och hela Sverige. Även prognosen för gästnätter är god och antalet gästnätter förväntas öka i år jämfört med 2024 (Visit Sweden). 

Vad intresserar danska resenärer?

Danskarna vill uppleva städer, naturen och landsbygden när de är här. Bil toppar listan för transportmedel följt av tåg och de flesta danskar kommer för en citybreak med shopping, nöjesliv, museer och restauranger. Den vanligaste boendeformen är hotell med hög standard alternativt lite lägre standard eller i hyrda stugor. 

Danskarnas Googlesökningar om Sverige kopplat till resa

Populära sökningar är nöjesparker och temaparker, vandring, golf, evenemang och framför allt familjeresor som vuxit snabbast i sökvolymerna. Men även vintersport, spa och skönhetsbehandlingar ligger kvar i toppen. 

Så söker danska resenärer om Sverige på Google (Visit Sweden)

Så lockar du danska resenärer

Danskar lockas av storstad med shopping blandat med upplevelser i naturen med allt från vandring till att bara sitta på en stubbe och njuta av lugnet och den vackra naturen.

Att vara tillgänglig digitalt och finnas på Google är grundförutsättningar för synlighet men även i sociala medier där danskarna precis som de flesta söker inspiration till sin resa. Danskarna lyssnar också mycket till andras rekommendationer och kollar in andra resenärers recensioner på plattformar som Tripadvisor och Google.

Tips för att nå ut till danska följare på Instagram

När är danskarna lediga?

Heltidsanställda i Danmark har rätt till fem veckors semester. Oftast sammanfaller semesterperioden med skolornas sommarlov under veckorna 26-31. 

Vill du veta mer?

Besök Visit Swedens kunskapsbank