Tyskland

Tyskarna är kända för att vara organiserade resenärer som alltid har en noggrann resplan. De älskar att utforska nya kulturer, traditioner och lokal mat. Tyskland utgör en stor del av vår besöksnäring och vi vill att det förblir så.

Baserat på Visit Swedens målgruppsundersökningar har vi sammanställt några snabba fakta om Tyskland som marknad och den tyska målgruppen som är bra att känna till. Vill du fördjupa dig så finns det massor av bra kunskap att hämta i Visit Swedens kunskapsbank.

Tyska marknaden

Majoriteten av tyskar är intresserade av att besöka Sverige, där en betydande del redan har besökt landet och planerar att göra det igen. Över hälften har aldrig varit här men är intresserade av att åka hit.

Det har varit en ökning av gästnätter från Tyskland till Sverige under 2022 och 2023 och trots det ekonomiska läget som pressar européernas reseplaner förväntas en tillväxt under 2024. Ekonomiskt sätt förväntas Tysklands ekonomi minska under 2023 men växa marginellt 2024. Fallande energipriser och kraftigt sänkta konsumentpriser kommer att stödja konsumenternas köpkraft. 

När är tyskarna lediga?

Den tyska semesterlagen ger tyskar rätt till 24 semesterdagar och de flesta tar mellan fem till sex veckors semester. Deras semesterveckor är oftast mer utspridda över sommaren och resten av året, men större delen av resandet sker under sommaren. Det är bra att känna till att delar av Tyskland har sen semester och att du kan anpassa din marknadsföring för detta om du vill locka tyska besökare under sensommar och tidig höst.

Den tyska målgruppen och deras intressen

Detta är tyskarna intresserade av under sin Sverigesemester: 

  • Naturen
  • Koppla av
  • Känna sig fri 
  • Landsbygden och städer
  • Svensk kultur och svenska traditioner
  • Naturaktiviteter
  • Vandring
  • Nationalparker eller naturreservat
  • Restauranger med lokal mat och dryck
  • Lokala matmarknader och saluhallar
  • Lokal historia, kulturarv och muséer

Intresset för landsbygden och städer gör att tyska resenärers bästa semestertyp landar på; sommarresa med fokus på utomhus- och naturupplevelser och rundresa följd av en stadsvandring. 

Allmän fakta om tyska resenärer

  • 70% av tyskarna reser helst med sin partner och av de som redan varit i Sverige på semester vill man ta med sig barn och föräldrar på sin nästa resa.
  • Hälften av de Sverigeintresserade tyskarna, framför allt de mellan 20-44 år, skulle överväga att resa med tåg till Sverige från sina hemregioner om det fanns bra förbindelser.
  • Tidigare semestrar, rekommendationer och TV-serier är i topp på frågan om vad som påverkar resebeslutet, följt av konkreta erbjudanden. 
  • Många tyskar vill fortfarande läsa information på tyska om sitt resmål, särskilt äldre åldersgrupper, men fler och fler uppger att det går bra att läsa även på engelska. Det är främst de yngre i åldrarna 20-44 år som inte ser något hinder i en engelskspråkig hemsida. 
  • Kontanter har varit tyskars främsta betalningsmedel länge men även där föredrar de flesta numera kortbetalning. 
  • Även om tyskar älskar den svenska naturen är de inte helt medvetna om vad allemansrätten innebär, så det är viktigt att fortsätta informera om detta för att öka förståelsen. 

Hur tyskarna vill bo

Tyska turister är de som stannar länge, gärna mer än fem dagar och föredrar att bo på 4-stjärniga hotell eller i stugor. För tyskarna har det blivit allt viktigare med lyx och att bo på ett bra ställe. Man använder sig främst av sökmotorer som Google för att hitta information och boka boende. Boendet vill tyskarna helst boka genom stora reseportaler, som till exempel Hotels, och hemsidor från leverantörer, det vill säga hotellets hemsida. 

Färdmedel vill man främst boka via hemsida från leverantör (tåg, färja, flyg, buss med mera). De är även angelägna om att ta miljöhänsyn under semestern genom att undvika överfulla platser och välja mer miljövänliga transportalternativ. Åtta av tio tycker det är enkelt att hitta miljövänliga alternativ i Sverige.

Tyskarnas drömboenden:

  • Litet hotell nära naturen
  • Boende på lantgårdar
  • Stugor
  • Boende på husbåt
  • Boende i trähus

Så lockar du tyska resenärer

Paketresor är vanliga, och mat, historia och naturguidning är eftertraktade. De värdesätter trygghet och är benägna att rekommendera sina resor till vänner. Lokal mat och dryck är populärt, och det svenska konceptet "fika" väcker intresse. För att attrahera tyska resenärer bör därför marknadsföringen fokusera på natur, kultur och mat samt erbjuda tydliga paketresor. 

Tyskar betraktas som en viktig målgrupp för svensk naturturism, och det finns en potential att locka fler tyska turister genom att erbjuda tydliga platser som möjliggör olika aktiviteter och upplevelser i Sverige. 

Tre barn springer mot havet på en strand. Foto.

Detta associerar tyskarna Sverige med

  • Trygghet
  • Säkerhet
  • Naturupplevelser
  • Gästvänlighet
  • Dyrt
  • Kallt

Tyskar älskar verkligen Sverige

Tyskar tycker mest om den vackra naturen i Sverige och 49% av dem håller med om att bilden av Sverige har förändrats till det bättre under de senaste åren. 

Vad uppfattar tyskar som lyx under semestern?

  1. Fri tillgång till naturen
  2. Öppna landskap, skogar, sjöar, berg och vidsträckta vyer
  3. Frisk luft
  4. Att njuta av lokal matkultur med lokala produkter och specialiteter
  5. Uppleva norrskenet

När de blir tillfrågade om vad de uppfattar som lyx på Sverigesemestern nämner de alla ovanstående punkter förutom lokal matkultur med lokala produkter och specialiteter, något som Sverige har att erbjuda, så här finns potential att kommunicera och paketera den typen av upplevelser. 

Detta googlar tyskarna på inför sin resa till Sverige

Kategorierna är listade efter volym, det vill säga störst volym högst upp i listan. Siffror inom parentes visar ökning/minskning från 2022. De kategorier markerade med fet stil sticker ut i undersökningen, antingen för att de ökat mest, eller för att de har större betydelse för just tyska marknaden. 

Det tyska medielandskapet och mediekonsumtionen

Tysklands medielandskap kännetecknas av en omfattande tidningsmarknad (femte största i världen) och en ökande digitalisering. Traditionella medier som Die Zeit, Der Spiegel och Die Welt har framgångsrikt anpassat sig till den digitala eran, med stark närvaro på webben och sociala medieplattformar. Tryckta tidningars upplagor minskar, men digitala utgåvor når en bredare publik. Information om Sverige fås främst via internet och tryckta material, med researrangörer som en viktig kanal. 

Digitaliseringen har påverkat tyskarnas resvanor, med en ökning av online-bokningar och användningen av smarta enheter. Sammanlagt använder 88% av tyska resenärer någon form av hemsida eller Wikipedia och knappt över hälften använder sociala medier. Omdömen är också viktigt då hela 86% läser andras omdömen. 

Vill du veta mer?

Läs mer om tyska marknaden i Visit Swedens kunskapsbank