Gemensam mätmetod för evenemang visar effekter
Skåne är Sveriges hetaste region när det kommer till festivaler med fem stora nya festivaler som etablerat sig sedan pandemin. Med stöd av Visit Skånes mätmetod har Visit Skåne, i samarbete med Helsingborgs stad och Homerun Festivals, analyserat hur Bayside Festival i Helsingborg bidrar till den lokala och regionala ekonomin.
Det finns en stor potential i att mäta och förstå evenemangens verkliga värden. Förutsättningar skapas för en mer hållbar evenemangsindustri i Skåne och stärker regionens attraktionskraft för framtida besökare och investerare.
I analysen framkommer att evenemanget Bayside Festival i somras lockade cirka 6 577 turister till Helsingborg vilket resulterade i en turismomsättning på hela 26,2 miljoner kronor varav 25,8 miljoner kronor spenderades i staden. Omsättningen omfattar besökarnas konsumtion av logi, restauranger, caféer, nöjen och andra lokala verksamheter. Skatteeffekterna från festivalen uppgår till 13,3 miljoner kronor fördelat mellan statlig, regional och kommunal nivå.
–Genom att börja använda samma metod för mätning av evenemangens ekonomiska effekter får vi en mer sammanhållen och transparent bild av hur evenemang bidrar till den lokala ekonomin. Det ger ett bättre beslutsunderlag för framtida investeringar och stärker även trovärdigheten och kvaliteten i evenemangssektorn, säger Viktor Johansson Bytyqi, analytiker på Visit Skåne.
Visit Skånes nya sätt att tänka kring metod lanserades tidigare i höstas, i rapporten Mätning av turismekonomiska effekter av evenemang, och syftar till att skapa större tydlighet och tillförlitlighet i hur evenemangens ekonomiska effekter mäts. Det är en mer enhetlig modell som kan användas över hela landet för att mäta effekterna vilket stärker sektorns olika aktörers förmåga att fatta beslut baserade på fakta. Det bidrar även till att ge en mer rättvisande bild av hur evenemang påverkar näringslivet och besöksnäringen vilket gör den värdefull både för arrangörer och beslutsfattare.
Bayside Festival är en av de största årligt återkommande livemusikfestivalerna i Skåne och den första i raden av evenemang som analyseras enligt den nya modellen. Målet är att fortsätta analysera fler av regionens festivaler för att ytterligare understryka Skånes position som en dynamisk och attraktiv evenemangsregion.
–Den här typen av undersökningar är oerhört betydelsefulla både för arrangörer och för städer där arrangemang sker. Siffrorna visar tydligt vad en stad får tillbaka från ett arrangemang. Och då finns goda inte effekter kopplade till förhöjd livskvalitet och en stads attraktivitet med här, säger Gustav Pettersson på Homerun.
Visit Skånes metodrapport kommer i en tid när behovet av samarbete inom evenemangsbranschen är stort. Med tydliga faktabaserade underlag blir det lättare att prioritera och fatta strategiska beslut, något som är avgörande för branschens långsiktiga utveckling.
–Vi är mycket glada över Baysidefestivalen och de positiva effekter den skapar. Den är inte bara ett evenemang med stor potential att locka besökare, vilket den turistekonomiska analysen tydligt visar, utan också en värdefull möjlighet för staden att synas och attrahera en ung, urban publik. Detta är särskilt viktigt för städers utveckling i dagens konkurrensutsatta miljö, säger Helena Wennerström, biträdande kommunikations- och näringslivsdirektör i Helsingborg.
–Ett gemensamt sätt att mäta gör att vi äntligen kan få fram evenemangens ekonomiska värde på ett systematiserat sätt. Arrangörer och samhället får ett relevant beslutsunderlag, säger Joppe Pihlgren som är verksamhetsledare på Svensk Live.
