Så ser vi på World Tourism Day och vägen framåt för turismen

World Tourism Day är mer än en symbolisk dag i kalendern, det är en påminnelse om turismens betydelse för samhälle, kultur och hållbar utveckling. Här delar våra fyra medarbetare, Sofie Broomé, Mikael Wigsten, Josefine Carlsson och Carla Aguirre Mouritzen, med sig av sina tankar om hur vi tillsammans kan bygga framtidens turism.

Sofie Broomé, projektledare

Vad skulle du säga att World Tourism Day bidrar med? 
– Framför allt är det medvetenheten – att vi lyfter turismens roll i samhället. Det handlar inte bara om resande utan om jobb, kultur, gemenskap och platsutveckling. När vi tidigare samlat besöksnäringen har det bidragit med inspiration och kunskap, och även i år kan dagen fungera som en påminnelse om vilken kraft turismen faktiskt har. 

Vad kan World Tourism Day spela för roll de kommande åren? 
– Det beror självklart på hur vi på Visit Skåne AB väljer att lyfta fram den och jag uppskattar att vi har en utforskande inställning för att hitta bra sätt att nå ut och skapa engagemang. Jag hoppas att vi kan använda dagen till bredare samtal – som med samhällsaktörer, civilsamhälle och inte minst våra politiker. 

Vad betyder World Tourism Day för ditt arbete på Visit Skåne? 
– För mig har det framför allt handlat om att samla besöksnäringen till en kunskapsträff med ett program som tar avstamp i det årliga temat som UN Tourism satt för World Tourism Day. Temat är satt ur ett globalt perspektiv, så mycket av arbetet har handlat om att tolka och konkretisera så att det blir tydligt och känns relevant för näringen. Även om vi inte arrangerar en träff i år (2025, reds. anm.) tycker jag ändå att det är viktigt att ta tillfället i akt att reflektera kring vikten av hur alla aktörer på olika sätt, i stort och smått, kan bidra till en mer hållbar turismutveckling.

Mikael Wigsten, evenemangsutvecklare inom idrott

Vad skulle du säga att evenemangen som Visit Skåne stöttar betyder för folkhälsan? 
– De ger oss möjligheter till mervärden för invånarna och Region Skåne på flera sätt. Socialt kan vi utveckla föreningslivet så fler får möjlighet att prova organiserad idrott. Vissa insatser sätter många barn i rörelse, som handbolls-EM 2023 då vi investerade i förbundets sociala hållbarhetsprojekt, Lilla VM, och möjliggjorde att drygt 30 000 skånska barn fick prova på handboll i sin skolmiljö. Närmast har vi Special Olympic Games 2026. Tillsammans med Malmö stad och Parasportsförbundet investerar vi i Healthy Althletes Program som hjälper regionens hälso- och sjukvård med att erbjuda bättre vård och bemötande i målgruppen. 

Hur många idrottsevenemang stöttar Visit Skåne i år? 
–Vi brukar investera i 20-30 om året. Under 2025 har vi totalt 25 engagemang som som i huvudsak får ett monetärt stöd av oss. 90 procent av evenemangen är av internationell karaktär. 

På vilka grunder väljer vi vad vi ska satsa på? 
– Vi värderar utifrån en rad kriterier som trovärdighet och hållbarhetsarbete, och vilka värden som evenemanget genererar. Det är en komplex process som ska bidra till en hållbar tillväxt för besöksnäringen i Skåne, och hur vi strategiskt kan använda evenemanget för att påverka den internationella bilden av Skåne som destination och evenemangsarrangör.

Josefine Carlsson, strategiskt ansvarig för naturturism

Hur bygger vi framtidens turism? 
– För mig handlar framtidens turism om välmående – för både dem som bor på platsen och dem som besöker den. Det kräver ett skifte i perspektiv, från att bara utgå ifrån vad besökaren vill ha till att lyssna in vad platsen Skåne faktiskt behöver. Det kan till exempel handla om bättre transportlösningar som stärker en levande landsbygd, där turismen blir en pusselbit i att skapa hållbara alternativ som minskar bilberoendet och gynnar både skåningar och besökare.  

Vad är nyckeln till framgång för att trenden att vistas i naturen ska hålla i sig? 
– Jag skulle säga att den är här för att stanna utan att vi har särskilt mycket påverkan på det. Vi människor söker avkoppling från det alltmer digitaliserade samhället i en urbaniserad värld. Vårt fokus blir att bana väg för att fler svenskar och besökare vill ta sig ut till naturen och ta fram lösningar för besökshantering, med balanserade flöden och gott värdskap. 

Hur satsar Visit Skåne framåt på naturturism?  
– Just nu reviderar vi Visit Skånes naturturismstrategi för att stärka resiliensen och peka ut en tydlig riktning framåt – både för att möta de utmaningar vi ser och för att ta tillvara de många möjligheter som finns. Till exempel växer intresset för guidade och organiserade naturupplevelser, särskilt bland internationella besökare. Här tror jag att det finns en stor potential för våra engagerade besöksnäringsföretag att möta upp efterfrågan och samtidigt bidra till ökad kunskap, bättre kommunikation och ett starkt värdskap kring naturen i Skåne.

Carla Aguirre Mouritzen, vice vd.

Turism är numera förknippat med en rad samhällsutmaningar. Hur ska vi navigera i framtiden?
– Turismen måste ställa om från volymdriven till värdedriven tillväxt. Hållbarhet – ekologisk, social som ekonomisk – måste vara kompassen i all planering och utveckling. Digitalisering, innovation och kompetensförsörjning är avgörande verktyg för den omställningen som behövs. Rätt styrd kan turismen vara lösningen på många samhällsutmaningar. Det kommer att kräva nya affärsmodeller och tvärsektoriell samverkan, men det är så vi blir både mer effektiva och skapar större påverkan.

Hur arbetar Visit Skåne konkret med den här omställningen?
– Vi är medlemmar i en handfull europeiska organisationer och nätverk där vi kan agera tillsammans med starkare röst. Till exempel är vi med i EU's expertgrupp T4T som arbetar för snabbare för snabbare omställning till grön, digital och resilient utveckling. Vi är också just nu mitt i processen med att ta fram Visit Skånes klimatplan, för att säkerställa att klimatomställning integreras i alla våra kommande insatser och initiativ.

World Tourism Day instiftades 1980 av FN:s världsturismorganisation (UN Tourism), där Visit Skåne är medlemmar. Varje år har dagen ett specifikt tema som belyser aktuella utmaningar inom turismsektorn. I år är temat turism och hållbar omställning.