Höstens internationella PR-arbete: Ny marknad och nya reseanledningar
Hösten har inneburit ett intensivt internationellt PR- och influencerarbete för Skåne. När perioden summeras har 28 press- och influencersamarbeten genomförts med berättelser om allt från vandring och skånskt vin till mindre städer, gastronomi och stillhet. Det visar på ett rekordstort intresse under denna period och resultaten ger en tydlig bild av några av Skånes starkaste konkurrensfördelar som destination.
Det som kanske tydligast framträder efter höstens resor är inte ett enskilt tema, utan kombinationen. Skåne kan erbjuda en renodlad vandringsresa eller ett fördjupat gastronomiskt reportage, men också låta en internationell besökare röra sig från skog till stad, från vingård till kust och från småskalig producent till restaurang inom samma resa.
Just under hösten blir den bredden extra tydlig. Naturen är fortfarande tillgänglig, skörden och gastronomin är som mest närvarande och tempot på destinationen ger utrymme för de personliga möten som återkommande lyfts av våra internationella gäster.
Det är en styrka vi ser att internationella medier och innehållsskapare faktiskt använder i sina berättelser om Skåne – och en viktig grund för att fortsätta bygga internationell efterfrågan under en större del av året.
Stor variation på små avstånd
En annan återkommande reaktion från internationella besökare är hur mycket som ryms inom en relativt liten destination.
Under flera av höstens bredare resor har journalister och influencers kunnat röra sig mellan djupa skogar, öppna landskap och kust, mindre orter och större städer samt gastronomiska och kulturella upplevelser under samma besök.
Det är en styrka när vi arbetar med en ny marknad där kännedomen om Skåne fortfarande är begränsad, men också när vi arbetar med stora breda resemedier. Samtidigt finns tillräckligt djup för att skapa specialiserade resor kring exempelvis vandring, gastronomi, cykling eller vin.
Under hösten har den typen av bredare berättelser skapats för bland annat polska, nederländska och tyska målgrupper.
I vandringsresorna spelar hösten en roll
Skånes relativt långa och milda höstsäsong gör att vandring, cykling, gastronomi och naturupplevelser kan fortsätta långt efter den traditionella sommarsäsongen. Från september till november har vi tagit emot internationella medier och influencers där just den sena skånska hösten varit en viktig del av berättelsen.
Outdoor fungerar dessutom på två nivåer. För specialiserade vandrings- och naturmedier kan den vara hela anledningen till resan. Men den lättillgängliga naturen fungerar lika bra som en del av ett bredare reportage där en vandring eller cykeltur kombineras med stad, kultur, gastronomi och boenden. Det gör naturen till en styrka även långt utanför den renodlade outdoor-målgruppen.
Här har också The Map of Quietude och Stay Quiet blivit en värdefull tematik. Stillhet, återhämtning och trenden kring quietcations ger oss en aktuell internationell vinkel som kan användas både i specifika Stay Quiet-resor och som en del av bredare natur-, wellness- och livsstilsresor. På så sätt lever konceptet vidare även utanför kampanjperioden.
Internationella medier följer den skånska gastronomin
Mat och dryck fortsätter att väcka stort internationellt intresse. Det som återkommer i mediernas respons är inte bara kvaliteten hos enskilda restauranger eller producenter. De lyfter också de korta avstånden och hur odlare, producenter, gårdsbutiker och restauranger samarbetar och hänvisar vidare till varandra. Det gör det möjligt att berätta om Skånes gastronomi som ett sammanhängande ekosystem snarare än en samling enskilda besöksmål. Här är exempel på hur Kulinariker - ett av Tysklands ledande gastronomiska plattformar beskriver sina upplevelser:
