Internationell press lockas till Skåne inför våren

Våren 2026 präglas redan nu av ett fortsatt flöde av förfrågningar från både press och influencers, vilket visar att våra teman är relevanta och att Skåne uppfattas som en intressant destination även utanför sommaren. 

– Det finns fortfarande många som ännu inte upptäckt Skåne. Men med intresset från internationella medier och så mycket starka upplevelser i besöksnäringen ser det redan lovande ut även i år. Kanske blir det ett nytt rekordår, säger Alfred Cederberg Wagenius, PR-ansvarig varumärket Skåne.

Ett tyskt influencerpar kommer att visa hur enkelt det är att resa med tåg direkt från Tyskland och genom hela Skåne. De ska också få uppleva variationen i utbudet i allt från småstäder och landsbygd till skog och natur. Resan är en del i vårt strategiska arbete med att lyfta stillhet, natur och återhämtning som en del av Skånes attraktionskraft under de delar av året då vi har goda möjligheter att ta emot fler besökare.

Nyfikna nederländska tulpanfantaster 

Bland vårens bärande satsningar finns två större reportage av nederländska journalister. Livsstilsmagasinen Libelle och Seasons, båda med stor nationell räckvidd i hemlandet, kommer till Skåne för att fördjupa sig i svensk tulpanblomning och trädgårdskultur. Reportagen täcker bland annat tulpanodling i Lund och ett besök på Sofiero slott och trädgårdar utanför Helsingborg. Intresset bygger på en nyfikenhet kring hur den svenska tulpanblomningen skiljer sig från den nederländska, både i uttryck och tradition.

Det här är ett tydligt exempel på hur vi kan använda säsongsunika teman för att skapa redaktionellt genomslag på våra prioriterade marknader.

Konstrundor i vackert skånskt vårlandskap

Konstrundan lockar internationell press. Tyska Weekender och SZ Magazin ska båda skriva om sin upplevelse av konst och design under påskhelgens stora evenemang. Möjligheten att kombinera konst, småstäder och det skånska landskapet ger oss en tydlig vårvinkel och stärker bilden av Skåne som en både kreativ och kulturell destination.

Gastronomi som strategisk satsning

Parallellt pågår förberedelserna kring några större satsningar på Skånes gastronomi. Vi kommer att genomföra en gruppresa med internationella toppjournalister inom mat och dryck, med fokus på regionens ledande restauranger och producenter. Vi är också igång med ett stort samarbete med kända internationella sociala medier-profiler. Intresset från internationell media för ett av våra prioriterade strategiska områden är med andra ord stort.