Framåtblick: Mot en mer regenerativ turism
Det växande intresset för Skåne, tillsammans med ett kontinuerligt utvecklat arbetssätt, gör att vi tryggt fortsätter använda medieresor som ett verktyg för säsongsförlängning och ansvarsfullt gästskap. Den positiva responsen från besökande medier bekräftar att våra val av teman, platser och tidpunkter fungerar väl.
Perspektiv på nästa års medieresor
När vi lockar hit besökare som reser ansvarsfullt och när destinationen har kapacitet att sprida sina upplevelser över flera platser, tar vi steg mot en mer regenerativ turism som stärker snarare än belastar. Det skapar långsiktigt värde för besöksnäringen och erbjuder samtidigt bättre upplevelser för gästerna.
Vårt arbete med medieresor utgår från målet att fördela besökare över året och över hela Skåne. När vi bjuder in journalister och influencers är det viktigt att framhålla varför resan sker under den aktuella perioden och bidrar till en mer hållbar besöksutveckling.
Det kan gälla resor som fokuserar på vandring eller cykling under hösten istället för under sommarens högsäsong. Vi lyfter fördelar som tillgänglig natur, mindre trängsel och ett lugnare tempo på besöksmålen vilket ger en tydligare förståelse och avspeglas i i pressen och visar värdet av att resa när färre besökare är på platsen.
Säsongsförlängning skapar värde i hela kedjan
När intresset styrs mot perioder med lägre belastning får det konkreta effekter för besöksnäringen. Fler gäster under vår, höst och vinter skapar bättre förutsättningar för längre säsonger, jämnare bemanningsplanering och fler arbetstillfällen, särskilt på landsbygden. Det gör det möjligt att nyttja resurser som annars står outnyttjade delar av året.
Vi arbetar även för att sprida resorna geografiskt. Genom att fler kommuner deltar i Ett Skånskt Partnerskap (ESP) kan vi förlägga press- och influencerresor till fler platser och visa en större bredd av Skåne. Internationella besökare rör sig ofta mellan flera orter och skapar en naturlig spillover-effekt där värdet sprids till fler aktörer och områden.
Värdskap, gästskap och ansvarsfullt resande
Parallellt med säsongsförlängningen utvecklar vi innehåll som stärker värdskap och gästskap. Vid temaresor med fokus på vandring, utematlagning eller foraging integrerar vi utbildande moment. Det kan till exempel röra allemansrätten och hur man vistas i naturen på ett ansvarsfullt sätt.
Personliga möten är en viktig del av arbetet. Genom att medier får träffa aktörerna bakom verksamheterna byggs en djupare förståelse för platsen och människorna som driver den. Journalister återkommer ofta med uppskattande feedback om Skånes öppna och samarbetsinriktade aktörer, vilket i sin tur bidrar till att förmedla en positiv och välkomnande bild av Skåne som resmål.
