Hoppa till huvudinnehåll
Collage över olika aktiviteter att göra i Skåne

Så här arbetar vi med marknadsföringen av Skåne

Visit Skåne AB har uppdraget att marknadsföra platsen Skåne internationellt. Huvudsyftet med arbetet är att öka resandet från våra prioriterade marknader Tyskland, Danmark och Nederländerna, och därigenom skapa ökad lönsamhet och tillväxt för den skånska besöksnäringen.

Skåne har ett brett utbud med stor variation och många möjligheter. Vi utgår från de tre huvudtemana Food & Drink, Outdoor och Travel & Lifestyle. Valda teman är en matchning mellan Skånes utbud och målgruppens efterfrågan. En tydlig hållbarhetsprofil ska finnas i alla teman, liksom en strävan att lyfta Skåne som besöksmål året runt.

Skånes tematiska områden

Trovärdig kommunikation tillsammans med andra – genom andra

Skåne har ett brett utbud med stor variation och många möjligheter. Vi utgår från tre huvudteman: Food & Drink, Outdoor och Life style/travel. Våra teman är en matchning mellan Skånes utbud och målgruppens efterfrågan. 

Vi arbetar med metoder som har hög trovärdighet hos våra målgrupper och utvärderar ständigt nya kommunikationskanaler och plattformar. Vi strävar efter att låta innehållsskapare besöka Skåne, uppleva och lyfta fram de unika berättelserna som finns här, och kommunicera det i sin egna kanaler.

Skånes kommuner kan välja att strategiskt investera i och delta i marknadsarbetet. Genom att delta bidrar man till sin egen synlighet, men också till den totala exponeringen av Skåne. Tillsammans har vi möjlighet att göra större insatser och visa upp ett starkare erbjudande.

PR och pressresor

För att få garanterat stort utrymme, större räckvidd och ingående påverkansmöjligheter på kvalitet och budskap gör vi också kommersiella mediesamarbeten. Sådana samarbeten är kostsamma, men vi har också möjlighet att på förhand komma överens om resultatet. Visit Skåne arbetar framgångsrikt med etablerade varumärken, till exempel National Geographic, Lonely Planet, Condé Nast Traveller, Saveur och Elle. Parallellt satsar vi också på mer nischade kanaler, inte minst på cykeltemat inom samverkansprojektet South Sweden Trails.

Always on – innehåll och annonsering

Kampanjtiden på våra mediesamarbeten är begränsade till 1-3 månader, och oftast förlagd till årets första del. Men vi vill att Skåne alltid ska vara synligt online, och därför ser vi till att innehållet får ligga kvar under obegränsad tid.

För att fånga upp de som aktivt söker efter upplevelser i Sverige och Skandinavien annonserar vi med Google Ads, genom att betala för synlighet av utvalda sökord (engelska, tyska), som matchar det innehåll vi har på visitskane.com.

Innehållsproduktion – text, bild och film

Visit Skåne tar varje år fram egna texter, bilder och filmer som komplement till övriga marknadsinsatser. Andra som marknadsför Skåne, till exempel svensk media och internationella researrangörer får ta del av materialet. Innehållet speglar Skånes varumärke och position inom våra tre huvudteman, med ett tydligt hållbarhetsfokus och en strävan att lyfta Skåne som en plats att besöka året om.

Sidan uppdaterad 29 jan 2024, kl 14:42