Tågstation med ett tåg som står inne vid perrongen. Två personer leder sina cyklar bredvid. Foto.

Access to Malmö/Skåne

I ett treårigt samarbetsprojekt med Malmö stad arbetar vi nu i riktning mot den perfekta tågsemestern. Genom samarbetet vill vi uppnå en hållbart ökad turism med minskad klimatpåverkan genom utveckling av turistiskt tågresande.

Det i särklass största klimatavtrycket som en turist lämnar efter sig är det från resan till och i destinationen. Men när resenärer väljer att resa med tåg i stället för flyg till en närliggande plats, bidrar de till att minimera den negativa klimatpåverkan av turism.

Access to Malmö/Skånes mission är därför att driva fram utvecklingen av turistiskt tågresande både till och i Malmö och Skåne. Samarbetets tre strategier bygger alla på att med kundens behov som utgångspunkt samarbeta med aktörer som faktiskt kan göra skillnad, såsom Skånetrafiken, SJ, DSB, DB, researrangörer, fastighetsägare av tågstationer osv. 

Vad händer i projektet

Under våren 2024 genomförde Visit Skåne en intervjustudie med ett stort antal tyska researrangörer, i syfte att undersöka intresset av paketerade resor med tåg till Skandinavien och framför allt till och i Malmö/Skåne. Ur studien valdes de sex mest intresserade arrangörerna ut för vidare kontakt. Under hösten har vi haft de första mötena med ett par av dessa arrangörer, för att utforska möjligheterna kring ett gemensamt arbete inom resepaketering.

Parallellt har ett utforskande arbete om marknadskommunikation pågått, där projektgruppen knutit närmare kontakter med Skånetrafiken. Marknadsinsatser kring tågresande ingår redan i Visit Skånes internationella press- och PR-arbete, men planeras att tas vidare med start våren 2025. 

Tidigare insatser

Under våren 2023 gjorde arbetsgruppen intervjuer och studieresa till Hamburg. Intervjuade blev bland andra representanter från DB (Deutsche bahn) DSB (Danske Statsbaner) SJ, Snälltåget, Skånetrafiken och Visit Sweden. Arbetsgruppen pratade även med en representant från Malmö Stad med god insyn i arbetet för en framtida Öresundsmetro.

Syftet med intervjuerna var att samla in kunskap om tågtrafikens förutsättningar i regionen och därigenom ta reda på möjligheter för framtida samarbeten kring linjeutveckling och marknadsföring.

En sammanställning av intervjuerna visar att det i nuläget är mycket svårt att påverka utökandet eller utvecklingen av nya internationella tåglinjer. Ekonomiska incitament, spårutrymme, spårbredd och tekniska regelverk som är olika för alla länder på sträckan är de främsta anledningarna.

De många förbättringspunkterna på tåglinjen Malmö-Hamburg blev självupplevda under studieresan. Samtidigt visar bland annat Visit Sweden’s målgruppsanalys att intresset för fritidsresande med tåg är mycket stort bland tyskarna, förutsatt att bokning, planeringsmöjligheter, reseinfo och information på plats är tydlig och väl anpassad till målgruppens behov.

Med insikter om vad som går att påverka här och nu – och vad som har en betydligt längre tidshorisont – har arbetsgruppen tillsammans med styrgruppen beslutat att på hemmaplan öka och förbättra all information om tågresande till och i Skåne. På visitskane.com finns nu en sådan sida på tyska.

Kortare resväg för tyskar

Det var i februari 2022 som Visit Skåne och Malmö stad ingick ett treårigt partnerskapsavtal i syfte att främja det turistiska resandet med tåg till regionen från Fehmarn Bält-området. Med Fehmarn Bält-tunneln mellan Tyskland och Danmark, som planeras vara klar 2028, finns en stor potential att attrahera resenärer på den tyska marknaden tack vare den förenklade och förkortade resvägen.

Under våren gjordes en förstudie inom Access to Malmö/Skåne och under hösten 2022 har en arbetsgrupp arbetat fram den strategi och handlingsplan som ska verkställas på med start i början av 2023.

Tåg till Skåne – ett självklart val för målgruppen

two_pushes

Vision: Den perfekta tågsemestern

Visionen för samarbetet är den perfekta tågsemestern, där tågsemestern till och i Malmö och Skåne är en smidig upplevelse – hela vägen från bokning till själva resan.

Att resa med tåg är ett självklart val för målgruppen.

Önskade effekter

Några av de önskade effekterna av samarbetet på lång sikt – utöver en minskad klimatpåverkan av turism – är ett ökat kunderlag för skånsk besöksnäring utan att belasta vägar och parkeringar, ökat kundunderlag för transportörer och ökade satsningar på spårbunden infrastruktur. Och, inte minst, en höjd status för tågsemester.

Vill du veta mer om samarbetet?

Ledning

Helene Östberg. Foto.

Heléne Östberg

Varumärkes- och innovationschef

E-post: helene.ostberg@skane.com

Tel: +46 40 675 35 65

Mobil: + 46 768 89 04 22

Läs mer

Sidan uppdaterad 06 nov 2024, kl 10:59